百事公司和可口可樂(lè)公司今年似乎陷入了一場(chǎng)奇怪的平面設(shè)計(jì)拉鋸戰(zhàn)。幾乎每個(gè)月，一家或另一家公司都會(huì)對(duì)其子公司進(jìn)行全面的重新設(shè)計(jì)。結(jié)果是大量的軟飲料品牌重塑，包括芬達(dá)、Lilt、七喜、美汁源，還有百事可樂(lè)。現(xiàn)在，創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Buck和品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Bulletproof為美年達(dá)提供了一個(gè)豐富多彩的新身份，與百事可樂(lè)設(shè)計(jì)與創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)和創(chuàng)意二人組Estudio Santa Rita合作繪制插圖。

      一系列更新中的第一個(gè)變化是徽標(biāo)；它現(xiàn)在的特點(diǎn)是更明亮的綠色，更鋒利的角落和更干凈的線條。一個(gè)粗體的“M”被放置在新罐子的前面和中間。品牌重塑還包括對(duì)美年達(dá)顏色的大量研究。事實(shí)上，該品牌的50種口味中的每一種都有一個(gè)單獨(dú)的調(diào)色板，有自己的對(duì)比色。這與通過(guò)一系列旋轉(zhuǎn)球體形式代表味道的插圖相搭配，每種形式都有自己獨(dú)特的圖案。

      新的身份和全球品牌口號(hào)——“沒(méi)有比你的口味更好的口味”——定位于Z世代市場(chǎng)；美年達(dá)希望利用“一代年輕創(chuàng)意人士的活力”。

      百事公司高級(jí)副總裁兼首席設(shè)計(jì)官毛羅·波奇尼表示：“百事公司的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新以充滿活力、對(duì)比鮮明的顏色和定制的插圖將美年達(dá)栩栩如生，創(chuàng)造出一種充滿活力和趣味性的感覺(jué)。我們知道美年達(dá)的粉絲們?cè)跀?shù)字上和在身體上一樣喜歡這個(gè)品牌，所以我們創(chuàng)造了一種視覺(jué)身份，在所有平臺(tái)上都保持著它的興奮和與眾不同。”