知名企業(yè)更換或更新品牌標識，由于所關(guān)注的傳統(tǒng)印象、圖案或顏色的變化總是伴隨了消費者、設計師、創(chuàng)意人的質(zhì)疑。但知名企業(yè)品牌標識的更換或更新所傳遞的戰(zhàn)略意義與視覺定義是同等重要。2015年1月19日，中國電子信息產(chǎn)業(yè)集團有限公司(簡稱中國電子)旗下骨干企業(yè)中國長城計算機深圳股份有限公司(簡稱長城電腦)正式宣布，面向社 會公開征集 “公司品牌標識設計”。此次新標識征集就預示了長城電腦企業(yè)戰(zhàn)略意義、標識視覺定義同等重要，而受到了行業(yè)和設計領(lǐng)域廣泛關(guān)注。

　　新標識重新定位風向標

　　2015年1月“中國電子2015年工作會議”在京舉行，會議中介紹了2014年營業(yè)收入首次突破2000億元，實現(xiàn)利潤總額、歸屬母公司凈利潤指標同比較高兩位數(shù)增長，為集團公司2015年乃至“十三五”時期轉(zhuǎn)型發(fā)展打下了堅實基礎。同時，中國電子也強調(diào)2015年是集團公司轉(zhuǎn)型升級的決戰(zhàn)之年，創(chuàng)新驅(qū)動的突破之年、深化改革的關(guān)鍵之年，要準確把握中國經(jīng)濟新常態(tài)，瞄準方向，抓好機遇，加速轉(zhuǎn)型。

　　“作為中國電子旗下的骨干企業(yè)長城電腦已經(jīng)在進行新的轉(zhuǎn)型和升級，正在‘從產(chǎn)業(yè)價值鏈的中下游向中上游轉(zhuǎn)變’。清楚認識到經(jīng)濟新常態(tài)下的發(fā)展和中國電子的戰(zhàn)略發(fā)展，重新自我定位。”長城電腦相關(guān)人士介紹，“抓住新機遇，發(fā)揮科技創(chuàng)新優(yōu)勢，大力發(fā)展戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，以信息安全、云計算為重要發(fā)展方向。從以產(chǎn)品生產(chǎn)為主向提供核心技術(shù)及整體解決方案和服務轉(zhuǎn)變。”。

　　所以，長城電腦品牌新標識，要承擔的是企業(yè)戰(zhàn)略的重新定位。

　　新LOGO視覺定義更“挑剔”

　　長城電腦品牌新標識在經(jīng)濟新常態(tài)下，承擔了企業(yè)的新戰(zhàn)略意義。那么在設計與視覺上應該具有什么改變呢?

　　“長城是中華民族的象征，長城電腦當前使用的標識更多展現(xiàn)的是民族IT品牌形象，更重視民族特點。希望新標識加強民族特點。”普通消費者對長城電腦新標識的期待。

　　設計師從專業(yè)角度進行了分析“品牌標識有重要的視覺定義。舊的品牌標識隨企業(yè)發(fā)展不能全面展現(xiàn)和體現(xiàn)企業(yè)文化內(nèi)涵，需要新的品牌標識出現(xiàn)，來承載企業(yè)重任。許多知名品牌，如IBM，微軟，蘋果都多次更換品牌標識，以順應企業(yè)的發(fā)展。”。

　　談及換標的原因，長城相關(guān)人士表示，希望通過征集品牌新標識使長城電腦在經(jīng)濟新常態(tài)環(huán)境中，中國電子集團的新定位中，企業(yè)轉(zhuǎn)型升級后的品牌標識深入人心，更具競爭力。也預示著長城電腦在云計算、智慧城市和信息安全等新領(lǐng)域里的新發(fā)展、新任務。

　　不難看出，長城電腦品牌新標識的更換，在消費者、設計師和企業(yè)需求中有不同的定義和內(nèi)涵，未來對新標識的視覺定義將會更“挑剔”。

　　當前，長城電腦“公司品牌標識設計”行動正處在設計階段。長城電腦實現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型發(fā)展的同時，不斷擴大“自主創(chuàng)新”與“自主可控”的核心技術(shù)實力，維護國家信息安全，推進國家自主創(chuàng)新之路和信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展，都是品牌新標識所傳遞的信息。