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現代平面設計系列講座第十講：
設計與制作應用之設計與制作完稿（二）主講：黃炯青

(五)文字的設計原理
　　在平面設計中，文字占據很重要的位置。每個國家乃至民族都有自己的文字，反映著每個國家和民族文化的特質。文字又是表達思想、傳遞信息、交流感情的最重要的工具，文字的造型是祖先艱苦創造的結晶，是人類最寶貴的精神和物質財富。特別是通過數千年的改進、塑造和演變，形成了各種款式或種類。如英文分羅馬體和歌德體兩大類，前者相當于漢字宋體，后者相當于漢字黑體。英文字體繁多，常以創作者命名；中文有宋體、仿宋、正楷、黑體、隸書、魏體等。現代中文字藝術體還有圓體、綜藝、空心肥、方廣告等一百余種創新字體，使方形的中文字更更具人性化、思想性和審美價值。我國漢字本身就是一種藝術形象，它在世界上獨具一格，別有風味。設計家都非常重視如何運用美的概念將文字巧妙地運用在平面印刷設計中，除此之外，有不少設計師熱衷于創意更多的手寫藝術字，如報頭、刊頭、機構名稱、品牌名稱，而這些創意文字大都當作商標或機構形象注冊，具有強力的識別性、生命力、美感和獨創性。

(六)文字的種類
1.印刷文字
　　我國的漢字大致為方形，俗稱方塊字。在印刷上使用的文字，傳統印刷中有活版字（鉛字），活版字主要是用鋼模澆鑄而成。活版字印刷法歷經了一千多年歷史。至20世紀80年代，為配合照相制版，產生了一種照相排字法即稱為照排字。照排字是由平面字模版通過照相植字機（分手動照排和電腦照排）制作而成。用照排字的設計有人稱為感光版面設計，這種新工藝的產生把多年來的中文刻字，活版字印刷拋在后面。70年代至90年代普及應用于印刷之中。近年來，隨著現代電子技術的高速發展，運用電腦數碼技術直接組版印刷，因而開辟了具有想象力的版面設計，電腦排字的靈活性能夠把文字隨意放大或縮小，壓偏或伸長，傾斜或自由排列，這種新型的電腦平面設計技術替代了運用了一千多年的活字排版法。電腦技術在印刷排版中已得到了充分體現，可以用其妙無窮來形容。電腦印刷標志著人類進入電子時代，這標志著印刷業進入了一個前所未有的時代即電子時代。

　　中文字體
　　中文鉛字（活版字）主要有下列幾種字體：黑體、老宋、楷書、隸書、仿宋、長仿、長牟等。而電腦字豐富多采，它不像鉛字那么單調，除傳統的鉛字字體外，還有新字體上100余種，大致也是源于上述幾種字體的革新和變異。
　　（1）老宋體我國明代所創造的印刷字體（也稱明朝體），特點是橫輕豎重，橫線尾和直線頭呈三角狀，字形端正、剛勁有力，常用于正文。
　　（2）黑體特點是筆畫粗壯，橫直均勻，突出醒目，常用于內文標題、封面和廣告設計，具有現代感。
　　（3）楷體古樸秀美、歷史悠久，常用于兒童讀物和小學教科書籍。
　　（4）仿宋、長仿仿宋為正方形，長仿呈長方形，筆畫均勻，起筆和落筆呈傾斜形，常用于古書封面和傳統的包裝設計及報刊標題。
　　（5）隸書筆畫圓潤，起筆和落筆有頓挫，隸書和楷書也可列入書法類。隸書在印刷字體中常用于古書封面和傳統的包裝設計及報刊標題。
　　（6）長牟實際上是長形宋體，常用于書籍標題和報紙標題。
　　（7）新照相字體它由上述幾種基本字體演變和創造而來的，大致可歸納為四大類型。
　　A、宋體類 B、黑體類 C、圓體類 D、書體類以及創新字體共有100余種。
　　宋體類有細宋體、仿宋體、秀麗體、中宋體、宋體、粗宋體、特粗宋體等。
　　黑體類有細黑、中黑體、黑體、粗黑體、特粗黑體、綜藝體、廣告體、方廣告體、兵衛體、方透視體等。
　　圓體類有細圓體、中圓體、粗圓體、特圓體、圓新書法體、肥仔體、空心肥體、圓珊瑚體等。
　　書體類有楷書、特大行楷、行書、隸書、細隸書、淡古印、新印體等。

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　　英文字體
　　英文與漢字有著明顯的差異，漢字基本上全字容納在一個整體的方格里，而英文的結構有大小不同的形狀，在字形設計上不可能排列在同一條直線上，如gjpqy等字母齊下方的沉降線，而bdfhkl字母上齊頂線，其它字母才齊上中線和下腳線。見圖所示。無論是大寫還是小寫字母、寬窄不一，如果簡單地把漢字和英文字混排在一起，很難達到美感效果，所以，在中英文并用的版面中，要嚴格考究，才可達到預期的效果。
　　英文字母僅26個，但字體種類很多，至少有百余種，在羅馬系和歌德系兩大類中，大致可歸納七種形態。
　　(1)威尼斯體
　　這是尼柯拉斯·一森在5世紀手寫羅馬字體上發展起來的。特點是接近羅馬體形，但橫豎線粗細變化不大，小寫字母的橫線向右抬高，升提線和沉降線特別延伸，字跡清晰，容易辨認。
　　(2)古典型
　　這是英國和法國的字系。英國的是威廉·卡斯倫設計，法國的是克羅特·加勒門設計的。特點是A字尖端有凹陷，M字近乎正方形，字干的發線的差異比威尼斯體大。
　　(3)時代系
　　時代系是一波多尼1887年設計的。特點是筆畫挺拔、剛勁有力、字干和發線差異很顯著，O和C字的內側也呈直線。
　　(4)無觀線系
　　設計于19世紀，當時美國誤認為歌德體，如是以訛傳訛，所以后人稱為歌德體。歌德體的特點是筆端沒有撐托，同我國漢字的黑體相仿。
　　(5)埃及系
　　埃及系是1815年英國人費金斯設計的。特點是粗細相同，較細。這種字取自埃及神殿柱形，故以埃及命名，后來各地采用這一字體，于是開辟了斯泰米、洛威而等不同粗細字體，現今常用的細線和中黑大約來源如此。
　　(6)草體
　　草體來源于中世紀手抄本，手抄本文字中還有復制的歌德系，因為當時歌德系是宗教典籍的正統文字，后來在德國國內用的較廣泛，故取名草體。
　　(7)報紙用字體
　　20世紀產生的新式字體，由于報紙宣傳廣泛，報紙基本上用的小字，排列緊湊，用太粗的字體很難閱讀，太細又看不清楚，所以為了解決這一矛盾，后來出現所謂時報新羅馬體，字體高大，間架勻稱，小寫字并列時也看得清楚。

英文字排列結構圖例

2.電腦變形文字
　　變形文字是利用照相排字機將文字拉長、壓扁或變為左右傾斜、弧形、自由型等。拉長、壓扁的變形率為10%、20%、30%、40%四種，以1至4號來區別，如植字為長1，即就是將整個字縮窄了10%。其高度不變，呈長形字，而扁（平）字則相反，扁是縮扁10%，其寬度也不變。變型字除了可將其拉長、壓扁10%至40%外，還可向左右傾斜15°、30°、45°。英文的變型字字型與中文相同，但英文的變型字有一部分在設計照相字模時已經將其字形按角度傾斜了，在標字體時可按植字樣表直接選擇字樣。

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3.創意藝術字體
　　手寫藝術字常用于企業名稱、品牌名稱、雜志報紙刊頭標頭、主題活動等的字體設計，一般為單字、詞組或一個句子的整體風格設計，手寫藝術字的個性鮮明，思想明確，藝術性強，風格變化而統一。
　　手寫藝術字體（也稱美術字），是指人利用手工方式通過繪圖工具所描寫出來又區別于一般印刷體的字體，它是根據某種字體或幾種字體綜合和變化產生的藝術效果。手寫藝術字一般沒有什么標準，其優點在于可發揮設計者藝術想象力在文字造型上的素養。
　　手寫字的制作應注意字體結構關系，字體變形要做到既有變化又能達到整體效果。字距排列也很重要，要注意字與字距的協調感，字距一般不能寬于字體的大小，否則會產生孤立感，這樣就會失去標題和手寫藝術的作用。
　　中文字筆畫繁簡不一，象大、小、山、川、上、下等筆畫少的字，如將其拼在一起其間距不能拉得太開，否則會感到松散，沒有連貫性，所以，這類字一定要排得緊湊一些，相反，筆畫多的字要比正常的字要拉開一些，這樣才可避免擁擠感而達到整體協調的效果。英文字體的形狀寬窄不一，若要排得好看，只有依據感覺來判斷間距，總之，在制作時要因字形而異，設計要從屬于整體效果之中。

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《包裝與設計》/高中羽

《茶語》/陳幼堅

包裝設計委提供

包裝設計協會提供

《設計之都》/杜華林

五味泉飲料/陳琳

“羊肉串”陜西小吃/陳紹華

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圖7

版權所有，嚴禁轉載！

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4.書法字體及其應用
　　中國的書法藝術一直受世界矚目，源遠流長，自古至今，不少人為它的獨特魅力所傾倒，尤其是歷代書法大師們，各自的藝術風格，為后世留下的珍貴手跡，是我們書法學習的范本，是祖國的文化瑰寶。
　　中國的書法字體大致有篆體、隸書、楷書、行書、草書、魏碑體等六種。篆體歷史悠久，由古代甲骨文演變而來，是秦始皇統一六國后通行的文字，線條勻稱、平正，富于變化具有圖形的痕跡，有強烈的裝飾性，多用于傳統性藝術欣賞及裝飾效果，常應用于傳統的土特產包裝之中。隸書有穩重秀麗之感，常用于標題和傳統的商品包裝；楷書清秀、端莊大方、是學習行、草及一切書法的基礎；行書流暢活潑，多用于商品包裝、書籍封面和廣告設計；草書筆走蛇龍，縱橫交錯，不易為大眾所認，因缺乏易讀性，在平面設計及廣告中極少使用。魏碑體是北魏時代勞動人民根據隸書字體的特點演變和創造的一種新書法字體，所以又稱新魏體，具有內圓外方的特點，筆畫穩健有力，適于表現民間風格的設計作品。
　　書法在平面設計中的應用，是我國獨特的藝術形式，并能反映中國傳統文化風格和作品的形式與風格。在日本、朝鮮、越南、新加坡、泰國等國家，也樂于采用中國書法藝術進行一些包裝和廣告設計。在設計中，將書法應用于包裝、書籍封面和廣告設計最為常見。

草書

行書

古印體

楷體

隸書

篆書

圖1 頑石設計事業有限公司

圖2 廣東/曾振偉