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1951年7月，在日本電通廣告公司成立51周年之際，電通的總栽吉田秀雄鼓勵員工們成為廣告的鬼才，并寫出了著名的《鬼十則》，這成為廣告人從平庸走向卓越的鐵律。

1．主動找工作機會，不要只是被動地靜候派令。
不斷有新的東西做是鍛煉，重復做同一件事是磨練。現在競爭這和激烈，努力一點才不至于被新手干掉。

2．對工作態度應該是積極進取，而不是消極無奈。
態度可以決定一切。當你的態度確定以后，行為就會跟上，積極的態度會有積極的行為；消極的態度，會有消極的行為，兩種行為的結果可想而知。

3．積極爭取大工作，小工作只會使你的眼界變得狹小。
不當元帥的兵不是好兵。這是一個英雄輩出的時代，這也是一個渴望英雄的時代，萬事俱備，就看你的了。

4．樂于向困難的工作挑戰，惟有通過嚴酷的考驗，才能加速成長。
從地獄出來的人是不可戰勝的！要有這樣的氣魄，“我不下地獄，誰下地獄！”，，

5．從事任何一項任務，不達到目的絕不輕言放棄。
世界上最容量的事就是放棄。放棄的代價和堅持的收獲是一個天一個地。

6．凡事主動，經過時間的歷練，習于主動和被動的人之成就，將有天壤之別。
主動錄找，主動發現，無中生有，在有中發現。

7．凡事要有計劃，有了計劃才可以使人明確地知道努力所將獲致的成果。
成功的秘訣是機遇來時已經有所準備，機遇是留給那些有準備的人們的。有計劃就意味著有準備，計劃的過程是想像結果的過程，有了計劃，結果就在自己的手里。

8．信任自己。惟有充滿自信，做事才會有魄力、才會有所堅持。
一個失去自我的人，只能是別人的影子。大聲說出自己的觀點，有理有據的堅持，是生存之道。尊重自己，甚至敬畏自己，是你不斷向上的內在動力。

9．讓腦筋隨時轉動。對周圍的一切明察秋毫，俟機提供必要的協助，這就是服務。
像蜜蜂一樣勤勞。像鷹一樣機敏，像猿一樣敏捷，像大象一樣沉著。

10意討論不能一味妥協，必須互相切磋、激蕩，沒有磨擦就沒有進步，沒有磨擦，你將變得懦弱無能。

在廣告公司內部應倡導合理的“沖突”，并創造尊重“沖突”的氛圍。爭論使問題更深刻，使認識更深入，使邏輯更清晰，合理的“沖突”使你對自已的弱點更了解，對別人的優勢更清楚，沖突是對認識的淬煉，沖突使你更了解人性。你的有力的聲音是你不能被忽視的存在。

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電通總栽吉田秀雄的《鬼十則》